NoSleep

Koncert na Torwarze to kilka tysięcy biletów do sprzedania w ograniczonym czasie. Firma NoSleep potrzebowała kampanii, która dotrze do fanów artysty i skieruje ich prosto na stronę sprzedaży biletów — szybko, w dużej skali i bez przepalania budżetu na przypadkowych odbiorców.
Rozwiązanie
Zaczęliśmy od strony technicznej: skonfigurowaliśmy i wpięliśmy pixel Meta bezpośrednio w platformę sprzedaży biletów (going.app). Dzięki temu kampania nie działała „na ślepo" — algorytm Mety uczył się na realnych zdarzeniach zakupowych, a my widzieliśmy pełną ścieżkę od reklamy do biletu.
Na tym fundamencie poprowadziliśmy kampanie zoptymalizowane pod wyświetlenia strony docelowej — płaciliśmy nie za kliknięcia, ale za faktyczne wejścia użytkowników na stronę z biletami. Kampanię skalowaliśmy stopniowo: zaczęliśmy od węższych grup fanów artysty, a po zebraniu danych rozszerzaliśmy zasięg na podobnych odbiorców, utrzymując stabilny koszt wejścia.
Wykres mówi sam za siebie — zamiast wypalenia kreacji i rosnących kosztów, ruch na stronie biletowej rósł z tygodnia na tydzień, od ok. 250–300 wejść dziennie na starcie do 500+ dziennie w końcówce kampanii.